Loeul & Piriot
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Réalisation de recettes et mises en scène photos
LOEUL & PIRIOT est le leader historique et le spécialiste de la viande de lapin en France depuis 1906. Ancré dans une tradition familiale et un savoir-faire centenaire, le groupe s’engage pour une qualité exemplaire à travers une filière 100% française, responsable et sans OGM.
Afin de moderniser l’image de cette viande traditionnelle et de la rendre attractive auprès d’un public plus jeune et urbain, la marque a souhaité créer des visuels d’impact pour promouvoir sa gamme à travers un mode de préparation ultra-tendance et contemporain : la cuisson au Airfryer.
Mon accompagnement
Pour transformer ce défi de communication en un levier d’achat, j’ai déployé une méthodologie axée sur l’intention et le test :
• Essais en cuisine : Phase de tests techniques en amont du shooting pour caler précisément les temps de cuisson au Airfryer, afin de trouver l’exact niveau de coloration et la texture de viande qui offriraient le meilleur rendu visuel à l’image.
• Stylisme culinaire ciblé : Conception et réalisation de 2 recettes originales mettant en scène une viande de lapin accessible et incroyablement gourmande.
• Direction artistique du shooting : Choix minutieux des morceaux, positionnement des pièces pour maximiser l’aspect charnu, et travail d’une lumière de studio texturée pour sublimer le croustillant et le doré de la cuisson.
• Production des visuels multi-supports : Réalisation et retouches de photos haute résolution destinées à un déploiement 360° (Campagne publicitaire, Print, Réseaux Sociaux et Site Web).
Résultats et livrables
Grâce à cet accompagnement stratégique, LOEUL & PIRIOT a reçu :
• Une série de visuels culinaires d’impact, brisant les idées reçues sur le lapin en le présentant comme une alternative de viande moderne et rapide à préparer.
• Des images à forte valeur émotionnelle, où la technique s’efface pour laisser place à une promesse d’accessibilité et de plaisir immédiat (le fameux effet « donne envie d’essayer et d’acheter »).
• Un pack de visuels polyvalents prêts à alimenter de manière cohérente aussi bien le site internet de la marque que ses catalogues nationaux et ses futurs flyers.
Ce qu’en pense ma cliente
« Avant de faire appel à cette prestation, notre besoin était très ciblé : nous souhaitions développer de nouvelles recettes à l’Airfryer, réaliser les prises de vue correspondantes et, surtout, tester une nouvelle approche artistique pour moderniser notre image.
Tout au long du projet, nous avons particulièrement apprécié la communication, menée selon une approche très structurée. Au final, la prestation nous a apporté exactement cette nouvelle approche artistique que nous recherchions. Les photos réceptionnées correspondent parfaitement à nos attentes et nous avons même été agréablement surprises par le nombre de photos remises ! »
– L’équipe Marketing LOEUL & PIRIOT –
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